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SEO (Search Engine Optimization) es la estrategia de posicionamiento en buscadores que realiza diferentes optimizaciones para lograr que una página se ubique en los primeros resultados de búsqueda, correspondientes a las palabras claves hacia las que enfocamos nuestros productos o servicios.

SEM (Search Engine Marketing) es una estrategia de marketing de pago por clic cuyo ejemplo más destacado es Google AdWords.
¿CUANDO USAR EL ALTA EN BUSCADORES?
El Alta en Buscadores o “SEO Orgánico”, es la mejor forma de invertir si está dispuesto a esperar resultados entre 3 y 6 meses. Es una campaña donde los primeros resultados son lentos, pero tiene la gran ventaja de ser más barata que el SEM. Además, una vez se ha realizado la optimización de su página y se aparece en la primera página de Google, sólo se requiere un poco de mantenimiento y afinación de sus contenidos para mantenerse en ese valioso lugar. Para lograr buenos resultados se necesita un sitio Web de excelente contenido, correctamente optimizado y una inteligente indexación en las categorías apropiadas de los buscadores.

Una campaña SEO trabaja en la selección de las mejores palabras claves (keywords) y en optimizar el sitio Web para que los buscadores encuentren que el sitio Web ofrece un contenido de calidad respecto a los términos que se están posicionando.

¿CUÁNDO USAR AD-WORDS?
Este tipo de campaña es ideal para dominios con poca antigüedad, productos nuevos que requieren visibilidad inmedata como colecciones periódicas o mercados muy competitivos donde lograr un buen posicionamiento orgánico puede tardarse más tiempo.

Las campañas de Ad-Words exigen un presupuesto que fluctúa dependiendo de la competitividad del área de negocio. Es más costoso hacer campañas para “agencias de viajes” que para “brocados de la candelaria”.

Estas campañas dan resultados inmediatos, pero también exigen que usted tenga un sitio Web destinado a CONVERTIR. “Convertir” significa lograr una acción determinada por parte del usuario, ya sea enviar una solicitud de presupuesto, inscribirse en una base de datos o realizar una compra.

Recuerde que al terminar una campaña SEM los resultados desaparecen, es decir que es una estrategia a corto plazo y sus resultados no perduran.

Crear y mantener una campaña SEM depende de si nivel de conversiones es alto y si el cálculo del ROI (Retorno de la inversión) asociado a esta acción es el esperado.

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